Mundo Ferial - Ferias y Congresos

Las presentaciones colectivas en las grandes ferias monográficas de distinto tipo de sectores agrupados, obedecen a varios condicionantes. El primero, sin duda, está relacionado al espacio compartido y el segundo al coste invertido en la decoración del espacio. El pabellón de Asean Fusion presentado en la “Tendente Lifestyle” (Frankfurt) es la excepción a la regla; más aún si consideramos que los expositores eran diseñadores-competidores, y es sabido lo complejo que resulta conjuntar tanto “ego” dentro de un pabellón colectivo.Quienes diseñaron el espacio dominaban el oficio. Su punto de partida quedó reflejado al mejor estilo de Andy Warhol, multiplicando la imagen de cada diseñador por cuatro, e instalándolas dentro de los respectivos espacios según el criterio de cada uno, logrando así integrar y equilibrar la presencia colectiva sin destacar particularmente a ninguno.
Otro detalle se encuentra en la solución estructural del pabellón, era totalmente transparente, salvo algunos planos mínimos de paredes verticales, con un emparrillado superior que incorporaba la iluminación cenital y el color blanco utilizado en su condición de neutro, dado el volumen y colorido de los elementos expuestos. La circulación era de libre recorrido, el ingreso se podía realizar desde cualquiera de las cuatro calles que circundaban al pabellón y los espacios, al ser abiertos, actuaban como conectores entre sí. Solo había diferencias en la definición del suelo y lógicamente en los distintos soportes y expositores (terminados todos en color blanco).

Escribe: Ricardo Gutiérrez