Haciendo un resumen sobre los productos feriales NO CLÁSICOS y PRIVADOS visitados por este medio durante 2018 ARCHITECT@WORK Madrid  destacó por su concepto comercial y creativa fórmula expositiva.

Se realizó en IFEMA Madrid 9 y 10 de Mayo 2018

Temática: Madera y Arquitectura

Horario 13 a 20 horas

El evento de comercio para arquitectos, interioristas y otros prescriptores tuvo: colaboraciones, exposiciones y conferencias, en ellas 160 de los principales proveedores arquitectónicos a escala europea revelaron por primera vez sus últimas innovaciones. Estas empresas fueron seleccionadas rigurosamente por un comisariato de 4 arquitectos que supervisó la selección de productos.

Expositores, en Madrid la participación de expositores estuvo restringida a fabricantes, importadores y distribuidores de: Acabados y revestimientos exteriores. Sistemas de construcción. Acabado interior. Servicios, TI y medios de comunicación. A su vez se estableció un sistema de cuotas con el fin de garantizar una oferta bien equilibrada de los productos presentados.

Público EXCLUSIVO. Arquitectos, interioristas, diseñadores y otros prescriptores fueron invitados de forma exclusiva a través de un registro personalizados. Un detalle: el precio de la entrada era de 100€ o gratuito si registraba en línea con un código de invitación personal.

 

   

   

La EXPOSICIÓN es un diseño exclusivo de C4-Creative Fo(u)r, un colectivo de cuatro interioristas belgas. Su argumento: Con el fin de garantizar un contacto óptimo entre los expositores y los visitantes, todos los asistentes son conducidos de forma automática por las pequeñas y uniformes unidades rinconeras, esto permite descubrir lo último en las innovaciones presentadas por los expositores.

Los pasillos tradicionales han sido convertidos en salas de estar: lugares donde se podrá tomar algo, obtener información suplementaria y hacer contactos.

Catering ubicado en los pasillos contó con cómodos espacios de estar, las bebidas y refrigerios eran gratuitas para visitantes y expositores.

ARCHITECT@WORK organizado por Xpo Kortrijk Organizaciones España se repetirá en 2019 con la temática Luz y Arquitectura y el mismo formato: BEC Bilbao, 20 y 21 de Febrero. CCIB Barcelona, 13 y 14 de Marzo y en IFEMA Madrid 29 y 30 de Mayo.

Damos respuesta a un buen número de lectores que nos han solicitado artículos   de análisis técnico sobre stands. Comentamos hoy el resultado final de dos stands: SIKA y simón (elegidos aleatoriamente) presentados en la reciente ePower&Building (Madrid).
Los comentarios sobre los dos stands son genéricos y visuales.
Un análisis más técnico requiere un mayor conocimiento de las  necesidades planteadas por el cliente, la memoria descriptiva, los planos de planta, alzados y detalles, el  equipamiento, iluminación, desarrollo fotográfico, de textos, etc. Sin omitir, por supuesto lo invertido por cada empresa en el diseño y construcción de los stands.

SIKA (Espacio: isla rectangular)

Accesible por los dos frentes longitudinales mediante embocaduras amplias y cómodas, cerrados los dos laterales menores del rectángulo.
Los espacios de  exposición de producto, atención al cliente, perfectamente definidos.
El cerramiento de cortina acristalado opaco del ángulo de cierre frontal y lateral tiene  continuidad en las fotos murales que conforman el perímetro de todo el stand.

 

La variedad de productos SIKA se refleja puntualmente y aparece en un panel institucional de buen diseño gráfico.
Otros aspectos a destacar: el color de la marca envuelve al conjunto con algunos toques de atención como el damero de colores señalando un espacio particularmente.
El logo de SIKA se repite sobriamente en lugares puntuales.

Simón (Espacio: isla rectangular)

Tres de sus frentes “cerrados” mediante láminas verticales de plástico flexibles translúcidas instaladas a +0.60m del nivel  0.00m hasta el nivel de techo, el cuarto frente lateral del rectángulo totalmente ciego. En los laterales longitudinales dos embocaduras menores abiertas facilitaban también el acceso.
Las láminas plásticas formaban un atractivo espacio volumétrico permitiendo el libre acceso por todo el perímetro del stand. Esto, producía un cierto desorden funcional en la circulación, porque el visitante al entrar se encontraba en un pasillo perimetral  e inmediatamente con los expositores de producto y a otros visitantes detenidos ante ellos o caminando.
Los expositores ubicados longitudinalmente  mostraban en sus paneles (con muy buen acabado) la gama de productos de simón.

 

El amplio espacio dedicado a la atención al cliente, cerrado en el fondo por una barra de bar, estaba amueblado por largas mesas de trabajo y bancos de singular diseño.
El logo de simón en tubo de neón blanco destacaba en los frentes e interior del stand.

La idea de simultanear en ePower&Building tres marcas feriales y sus sub marcas: Matelec + Lighting e Industry; Construtec + BIMEXPO y Architestone; yVeteco, aprovechando las sinergias existentes en los temas resultó interesante desde el punto de vista del visitante profesional.

Individualmente los salones presentaron un reflejo de su estadio dentro del mercado nacional, en algunos como Matelec Lighting con ausencias de primeras marcas (en un caso puntual exponiendo una segunda marca dedicada al LED exclusivamente). Matelec Industry por su parte reflejó la presencia de las nuevas tecnologías.

Se  notó el crecimiento de Veteco automatización.

Escasa la presencia de energías renovables, tal vez se dinamice en un futuro cercano tras abolirse en fechas recientes el absurdo “impuesto al sol” (los políticos y sus despropósitos). Otro tanto podemos decir de Construtec, abonando aún el “peaje de la gran burbuja inmobiliaria”.

 

En su 10º aniversario FUNERGAL (EXPOURENSE 9 y 10 nov.) se posiciona como la feria internacional del sector funerario en la península. Desdramatizar la muerte no es tarea sencilla y en esa tendencia están las distintas empresas expositoras ofreciendo gran número de novedades en un sector delicado y sensible a las especiales circunstancias que brinda sus servicios.
La imageneria transita por otros caminos más de síntesis, menos clásicos, utilizando el metal como referente actual y aplicando ya todas las nuevas posibilidades del Laser en la iluminación de las instalaciones, el interior de los vehículos de servicios y hasta en la parte exterior de algunas cajas.
En una encuesta realizada por MF ONLINE entre algunos de los 111 expositores procedentes de 14 países, estos  la definieron como una feria de producto & usuario – cliente directa y perfectamente definida.  
La solución dada por EXPOURENSE a los pasillos con la nueva cubierta aplicada sobre la pista de atletismo recibió también comentarios favorables.


Negocio
Destacó la misión comercial inversa que trajo hasta FUNERGAL a importadores de Brasil, Colombia y Guatemala que han mantenido una apretada agenda a lo largo de la feria. Se trata de países que están en pleno proceso de modernización del sector y que tienen a las empresas españolas como referentes.

  

Emma Gonzáles, Directora de Relaciones Internacionales y Alejandro Rubín, Director General de EXPOURENSE.

 

Las exclusivas (tipo SINDICATOS USA) en el uso del TORO en carga y descarga de trailers, camiones, etc. aplicadas durante el montaje y desmontaje del CPhI siguen siendo conflictivas.   
UBM EMEA (UK) organizador del CPhI cuenta con Schenker Logistics, S.A.U. como empresa encargada de la lógistica en sus ferias realizadas en Barcelona y Madrid. Schenker Logistics a su vez tiene la EXCLUSIVA del uso de los TOROS en descarga y carga de los trailers y camiones de las empresas dedicadas al diseño y construcción de stand que llevan el género a la feria.
Si dichas empresas no contratan la EXCLUSIVA de los TOROS de Schenker Logistics a razón de:700€ Trailer en día laboral y 1400€ en día festivo.  360€ Camión de 6 o 7 metros en laboral y 750€ en festivo + 50 euros de gestión por camión y 100 si es día festivo + Decarga Multidrop (si con un camión se descarga en dos pabellones paga otros 100 euros adicionales). Pueden optar por pagar 62.10€ por ingresar un camión y descargarlo a MANO. Esta opción les impide utilizar su Toro. Las empresas encuentran soluciones con: traspaletas, plataformas improvisadas con ruedas, etc. Tienen 2 hs para completar la descarga, si no la completan pagan 30€ por hora de retraso.
Poco importan los Riesgos Laborales, ni los retrasos ocasionados por los slots, la descarga manual y el trasiego por pasillos atiborrados ni, por supuesto, facilitar las condiciones de montaje.
El resultado económico es el que prima: menos días de montaje y desmontaje significa pagar menos alquiler por el arrendamiento y siguiendo por esas coordenadas una vez más las empresas de diseño y construcción de stand son las destinatarias finales pagando por que les “descarguen sus camiones”, por los Slots y las largas esperas para descargar porque no hay Toros suficientes. Añadan horas extras pagadas a UBM EMEA por “trabajar fuera de los horarios de montaje establecidos”, etcétera.
No resulta extraña la decisión adoptada por algunas empresas de NO TRABAJAR en CPhI hasta tanto  se encuentren soluciones a la actual “fórmula organizativa”.
Algunas voces más viscerales hablan ya de paralizar previamente el montaje.
Tiempo al tiempo. Continuará

En su 10ªAniversario la feria contó con la participación de más de 1.600 expositores que ocuparon 50 mil m2 en 7 pabellones de IFEMA. El segmento Fresh Produce vuelve a registrar el de mayor representación, con un 70% de la oferta de Fruit Attraction, que cuenta a su vez con un importante peso de la Industria Auxiliar, con el 30%. Además, este año también se unió el sector de flor y planta, con Flower&Garden Attraction ubicada en el pabellón 1.

En la feria estuvieron todas las comunidades autónomas productoras de frutas y hortalizas del país.

Fruit Attraction contó con una mayor participación internacional de países comunitarios como: Holanda, Italia, Portugal, Polonia, Grecia, y destacando el fuerte crecimiento de Francia, así como de países no comunitarios como: Chile, Brasil, Perú, Costa Rica, Colombia, Argentina o Sudáfrica, entre otros, creando por primera vez un área completa del hemisferio sur ubicada en el pabellón 10. Además, Angola, Emiratos Árabes, Finlandia, India, Irán, Mali, Malta, Rusia y Serbia participan por primera vez en el Salón. La participación internacional supone así el 24% del total.