EQUIPO 01 Jesús San Vicente*

(Primera parte)

¿Qué función debe cumplir un stand de una empresa o institución?
Además de responder al briefing y los objetivos particulares de cada evento, lo más importante es reforzar el BRANDING del expositor. Para ello es necesario utilizar un lenguaje de comunicación explícita, un diseño y una arquitectura “parlante”.
Un diseño puede ser muy interesante en su concepto formal y, sin embargo, ser un fracaso desde el punto de vista de la comunicación.

El reto es hacer compatibles los aspectos de la innovación en el diseño y la eficacia en los mensajes que se quieren transmitir.
En ese sentido el uso de recursos audiovisuales, con el enorme avance conseguido en pantallas LED, de formatos inéditos, es un elemento crucial.

¿Cómo convertís el BRANDING CORPORATIVO al lenguaje de la arquitectura ferial?
Es muy importante analizar los valores de las empresas, su identidad gráfica, el público al que se dirigen, los objetivos corporativos… todo ello es un cóctel de muchos ingredientes del que nosotros debemos destilar su esencia en una imagen que impacte de un golpe de vista. Nuestros proyectos se basan en un STORY TELLING que elaboramos internamente y que nos ayuda a dar un sentido narrativo al diseño.
Para ello es muy importante el lenguaje poético, a veces metafórico, en los que una imagen debe evocar y provocar asociaciones en la mente del visitante de una Feria.

 

¿Cómo convertís el BRANDING CORPORATIVO al lenguaje de la arquitectura ferial?
Es muy importante analizar los valores de las empresas, su identidad gráfica, el público al que se dirigen, los objetivos corporativos… todo ello es un cóctel de muchos ingredientes del que nosotros debemos destilar su esencia en una imagen que impacte de un golpe de vista. Nuestros proyectos se basan en un STORY TELLING que elaboramos internamente y que nos ayuda a dar un sentido narrativo al diseño.
Para ello es muy importante el lenguaje poético, a veces metafórico, en los que una imagen debe evocar y provocar asociaciones en la mente del visitante de una Feria.

La segunda parte de la entrevista se publicará en el NEWS 436 del 23/04/18

* Jesús San Vicente. Arquitecto por la ETSAM desde el año 1985. Profesor Asociado de proyectos en la ETSAM desde el año 1989.

Dirige la empresa EQUIPO 01 para proyectos de interiorismo,diseño de museografía y exposiciones, diseño industrial y diseño corporativo.EQUIPO 01 ha ganado varios premios de diseño en la feria FITUR con sus pabellones para TURISMO MADRID y PARADORES NACIONALES.

Es experto en Moda y Branding estratégico y dirige el Curso de Postgrado de Arquitectura ,Moda y Diseño AMD en la ETSAM de la Universidad politécnica de Madrid.

Eventualmente imparte cursos de Diseño industrial , interiorismo y escenografía  en el Instituto Europeo de Design IED.

Ha diseñado multitud de exposiciones en Museos como la Fundación ICO ,galería del Ministerio de Obras Públicas y el Museo del Ejército.