EQUIPO 01 Jesús San Vicente*

(Primera parte)

¿Qué función debe cumplir un stand de una empresa o institución?
Además de responder al briefing y los objetivos particulares de cada evento, lo más importante es reforzar el BRANDING del expositor. Para ello es necesario utilizar un lenguaje de comunicación explícita, un diseño y una arquitectura “parlante”.
Un diseño puede ser muy interesante en su concepto formal y, sin embargo, ser un fracaso desde el punto de vista de la comunicación.

El reto es hacer compatibles los aspectos de la innovación en el diseño y la eficacia en los mensajes que se quieren transmitir.
En ese sentido el uso de recursos audiovisuales, con el enorme avance conseguido en pantallas LED, de formatos inéditos, es un elemento crucial.

¿Cómo convertís el BRANDING CORPORATIVO al lenguaje de la arquitectura ferial?
Es muy importante analizar los valores de las empresas, su identidad gráfica, el público al que se dirigen, los objetivos corporativos… todo ello es un cóctel de muchos ingredientes del que nosotros debemos destilar su esencia en una imagen que impacte de un golpe de vista. Nuestros proyectos se basan en un STORY TELLING que elaboramos internamente y que nos ayuda a dar un sentido narrativo al diseño.
Para ello es muy importante el lenguaje poético, a veces metafórico, en los que una imagen debe evocar y provocar asociaciones en la mente del visitante de una Feria.

 

¿Cómo convertís el BRANDING CORPORATIVO al lenguaje de la arquitectura ferial?
Es muy importante analizar los valores de las empresas, su identidad gráfica, el público al que se dirigen, los objetivos corporativos… todo ello es un cóctel de muchos ingredientes del que nosotros debemos destilar su esencia en una imagen que impacte de un golpe de vista. Nuestros proyectos se basan en un STORY TELLING que elaboramos internamente y que nos ayuda a dar un sentido narrativo al diseño.
Para ello es muy importante el lenguaje poético, a veces metafórico, en los que una imagen debe evocar y provocar asociaciones en la mente del visitante de una Feria.

La segunda parte de la entrevista se publicará en el NEWS 436 del 23/04/18

* Jesús San Vicente. Arquitecto por la ETSAM desde el año 1985. Profesor Asociado de proyectos en la ETSAM desde el año 1989.

Dirige la empresa EQUIPO 01 para proyectos de interiorismo,diseño de museografía y exposiciones, diseño industrial y diseño corporativo.EQUIPO 01 ha ganado varios premios de diseño en la feria FITUR con sus pabellones para TURISMO MADRID y PARADORES NACIONALES.

Es experto en Moda y Branding estratégico y dirige el Curso de Postgrado de Arquitectura ,Moda y Diseño AMD en la ETSAM de la Universidad politécnica de Madrid.

Eventualmente imparte cursos de Diseño industrial , interiorismo y escenografía  en el Instituto Europeo de Design IED.

Ha diseñado multitud de exposiciones en Museos como la Fundación ICO ,galería del Ministerio de Obras Públicas y el Museo del Ejército.

 

Estamos viviendo todas las transformaciones del comercio digital en la red gracias a los algoritmos de búsqueda, la variedad de oferta y la velocidad de suministro.
Sobre ello trató la exposición especial  "Del point of sale al point of experience" en Ambiente (Frankfurt)  respondiendo  a cuestiones como cuál es la mejor forma de presentar productos en la era digital, qué aplicaciones digitales son relevantes en el establecimiento físico, o cómo será ir de compras en el futuro. La tesis de la presentación  es que la clave está en una simbiosis entre acciones digitales y analógicas.
Y aquí nos encontramos con el gran desafío de adoptar  todos esos cambios en el desarrollo del diseño de los stands, algunos ya se han visto en distintas ferias, pero entendemos que la adaptación se irá haciendo en sectores con capacidad económica de presentar su ventaja diferencial ofreciendo algo que la competencia no pueda. Pero atención, el argumento de: ver, tocar, comparar, sigue vigente como el contacto personal, solo que ahora acompañado cada vez más por acciones tan directas como: al apoyar un producto sobre una mesa un ordenador reconoce de forma automática de qué artículo se trata, y reproduce toda la información directamente sobre el tablero de la mesa, o pantallas digitales transmitiendo información sobre productos no expuestos permitiendo establecer una conexión directa de interés presente y futuro con el visitante, etc.
Más de un diseñador (imaginamos) pensará tal vez sonriente: ese segmento de clientes es interesante pero por ahora mínimo. Compartimos la opinión, creyendo  en la posibilidad de una adecuación empresarial más ágil a las nuevas tecnologías posibilite su aplicación en el diseño de stands.

Quienes desarrollan empresarialmente una actividad tan frenética  como el diseño y construcción de STANDS, forman parte de un “Circo anual” nacional e internacional basado en los calendarios feriales.
Dependiendo de los días de montaje y de su volumen de trabajo, esas empresas PAGAN POR TRABAJAR DÍAS EXTRAS previos (a los establecidos) a las instituciones feriales organizadoras verbigracia Fitur, Düsseldorf, etc.
Pero como en el calendario aparecen ferias conflictivas como el CPhI worldwide (9 al 11 de octubre 2018 en Madrid IFEMA). Quisimos acceder al MANUAL DEL EXPOSITOR (no está al día de hoy 20/03/18 disponible en la WEB del organizador  privado). Tratando de verificar si tras los repetidos problemas e incidentes durante el montaje de pasadas ediciones se habían producido cambios o mejoras sobre ello.
La hasta ahora rígida política utilizada por el organizador de UK, ha cedido sobre el controvertido tema de los 2 y ½ días de montaje para los más de 200.000m2 que ocupa la feria.  Este año nos informan desde IFEMA serán 5 + 1 (el primer día reservado en exclusiva a aquellos expositores que hayan contratado los distintos tipos de  stands modulares y la logística con el ORGANIZADOR).
Mientras tanto habrá que ver si también se ha revisado y como ha quedado resuelto el controvertido tema de las EXCLUSIVAS del ORGANIZADOR en materia de CARGA y DESCARGA de los  camiones de las empresas de montaje al prohibir este la utilización de sus toros  durante el MONTAJE y el DESMONTAJE. Otro tanto sucede con los litigios que se puedan producir entre el organizador y las empresas de montaje se dilucidaran en los tribunales del país sede del Organizador: UK, o se resolverán en los tribunales españoles.
Se avanzó positivamente en la ampliación de los días de montaje, esperamos suceda lo mismo con la Carga y Descarga del género y por supuesto en el aspecto legal. Continuará.

Todo es magia en Venecia: sus canales poblados  de góndolas, sus palacetes renacentistas, las esculturas integradas al urbanismo, la Plaza de San Marcos, el café Florián y las gaviotas revoloteando, los colores del ocaso y el amanecer, los pequeños canales y sus puentes, su romanticismo y por supuesto el viajero se deslumbra con su mítico Carnaval lleno de boato dentro de una gran escenografía compartida por miles de turistas.
Y de pronto, casi por sorpresa, llega el desfile carnavalesco por el gran canal con las lanchas de la policía abriendo paso a la caravana de góndolas presidida por una portando ¡una enorme rata! Sí han leído bien, ¡una enorme rata!
Aquello, suponemos, indica una realidad denunciada con humor por los propios venecianos, toda esta indescriptible ciudad vive acosada por las ratas que, como tantas cosas en la vida están, pero pasan como “Anónimas venecianas” para los turistas deslumbrados por los disfraces, las máscaras del carnaval y la magia veneciana.

LG Display comenzó la producción de panel de luz Gen 5 OLED y lanzó su nueva luz OLED de la marca, Luflex. La nueva luz OLED Luflex es un portmanteau de "lux" (luz en latín) y "flexibilidad", que refleja un núcleo característico de la iluminación OLED – que es flexible y enrollable, lo que es altamente respetuoso con el diseño. El producto se presenta en dos líneas: Gen 5 (1,100 x 1,250mm) y Gen 2 (370 x 470mm). Con solo 0,41 mm los paneles de luz OLED, son super slim y su flexibilidad significa que puede moldearse creativamente en curvas o espirales  un atributo imposible antes, y que no se puede hacer con otras fuentes de luz.

Los espacios mínimos suelen ofrecer a los diseñadores la oportunidad de aplicar recursos que permiten ganar en visibilidad y profundidad en medio de centenares de stands. La solución presentada resulta aparentemente sencilla pero no lo es, requiere prever exactamente el plano inclinado del espejo que es la pieza fundamental del diseño que, permitirá el visionado sin distorsiones de lo expuesto desde los distintos ángulos adoptados en cercanía o distancia por el visitante. Foto de Petra Weizel.