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Entrevistamos al Director de:

EQUIPO 01 Jesús San Vicente*

(Primera parte)

 

¿Qué función debe cumplir un stand de una empresa o institución?

Además de responder al briefing y los objetivos particulares de cada evento, lo más importante es reforzar el BRANDING del expositor. Para ello es necesario utilizar un lenguaje de comunicación explícita, un diseño y una arquitectura “parlante”.

Un diseño puede ser muy interesante en su concepto formal y, sin embargo, ser un fracaso desde el punto de vista de la comunicación. El reto es hacer compatibles los aspectos de la innovación en el diseño y la eficacia en los mensajes que se quieren transmitir.

En ese sentido el uso de recursos audiovisuales, con el enorme avance conseguido en pantallas LED, de formatos inéditos, es un elemento crucial.

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Según las últimas proyecciones se prevé alcanzar una facturación  de 308 millones de euros. En 2016 más de 2,2 millones de visitantes de todo el mundo visitaron un total de 111 ferias, congresos y otros eventos. Más de 32.000 expositores de Alemania y procedentes de 182 países  ocuparon un área de exposición de más de 2,3 millones de m2  proporcionando una visión global de los últimos productos y servicios de un amplio abanico de sectores. Ferias como IFA, ITB Berlín, FRUIT LOGISTICA, InnoTrans y la Internacional Semana Verde de Berlín, etc. son eventos reconocidos como líderes a nivel mundial.

En Berlín ExpoCenter Aeropuerto de Berlín Air Show ILA mostró la tecnología de vanguardia de todas las partes de la industria aeroespacial. Además, Messe Berlin continuó construyendo sobre la posición en el mercado de ASIA FRUIT LOGISTICA en Hong Kong y la ITB Asia en Singapur y se amplió la cartera de Messe Berlin en Asia con el lanzamiento de Electrónica de Consumo de China en Shenzen.

Eventos destacados formaron parte del calendario de 2016 de Messe Berlin. Incluyendo congresos, como el Congreso German Cancer, con 12.000 profesionales de la medicina, así como la puesta en marcha de la EuroSpine, conferencia europea sobre la investigación, prevención y tratamiento de enfermedades de la columna, en la que participaron 4.000 médicos. Los eventos se realizaron en el CityCube Berlín.

Durante 2016 los negocios en la capital y su región circundante se beneficiaron de alrededor de 1,7 millones de euros por el gasto de expositores y visitantes de fuera que asistieron a las ferias y congresos. Los ingresos públicos de Berlín derivados directamente de todas las fuentes ascendieron a 74 millones de euros.