Identificación de Marca y Comunicación Gráfica con el Visitante en una Feria Internacional

Publicado el 18. abr, 2010 en Ferias

Participar como expositor en una feria internacional como AMBIENTE (Frankfurt 12 al 16 de febrero 2010) supone aprovechar al máximo todas las oportunidades comerciales, promocionales y de contactos internacionales que ofrecen sus más de 133 mil visitantes profesionales.
Esto significa planificar estratégicamente todos los aspectos por que, entre otras cosas, quién participa es UNO entre 4.504 expositores distribuidos entre los distintos niveles de los 11 pabellones que ocupan 183 mil m2 netos de exposición.
Dentro de la planificación resultan de vital importancia la MARCA y la COMUNICACIÓN, y aquí viene al caso el reciente editorial de la revista “Imagen & Comunicación” titulado: “Nos quieren normalizar” en el que se hace clara referencia a los problemas publicitarios sobre la rotulación en gallego y las actas de denuncias a quienes así no lo hacen, “…que no es otra cosa que reparar una injusticia histórica sustituyéndola por otra más actual pero de signo contrario…” escribe Uxio Fernández, director de la revista (ver el artículo en página 47).
Algo de eso sucedió en el stand de la GENERALITAT de CATALUNYA que presentó oficialmente a un grupo de nueve empresas de la artesanía catalana en AMBIENTE, la mayor feria del mundo de bienes de consumo.
El binomio de las MARCAS que presentaban el stand era perfectamente visible desde distintos ángulos visuales.
En cambio, nos sorprendió en la COMUNICACIÓN GRÁFICA, que todos los textos institucionales y promocionales (incluyendo un tríptico a todo color) estuvieran en Catalán, Alemán e Inglés. Entendemos la presencia del texto en Catalán, el Alemán por ser el país sede de la feria y el Inglés por ser el idioma comercial por excelencia y echamos en falta el castellano que además de cooficial en Catalunya es la tercera lengua más hablada del mundo. Dicho esto sin ninguna animosidad, sino por el contrario, tratando de advertir y evitar se repita por error u omisión, una circunstancia anómala que resulta negativa hacia la COMUNICACIÓN transmitida, dado que el Catalán y el Castellano conviven en Catalunya y entre los visitantes de AMBIENTE (proporcionalmente) son muchos más hispano parlantes, que los catalanes. Decimos anómala por lo que dictan las normas de COMUNICACIÓN GRÁFICA con el Visitante y la experiencia adquirida tras haber visitado y trabajado en cientos de ferias internacionales por más de medio mundo.