Hispack tuvo el optimismo de las empresas que ayudan a vender
Publicado el 06. Jun, 2009 en Ferias
Existen sectores donde el optimismo se impone como condición sine cuanon, el de la publicidad es uno de ellos, se trata de analizar y comprender el producto, de entender el lenguaje de la calle, añadirle creatividad y un mensaje –largo o corto- que plasme el conjunto y se pueda utilizar en los distintos medios.
Todo lo dicho aparenta sencillez pero encierra trabajo, mucho trabajo, de distintos especialistas volcados en la causa cuyo resultado final es la venta del producto.
Como valor añadido la sociedad de consumo se ha encargado de acortar la vida del producto, sea cual fuere, se lo fabrica con tiempos de caducidad o de vida útil acotados.
Eso vigoriza paradójicamente el trabajo de la mayoría de los expositores de hispack, luego la feria transmitía optimismo. Estaban las empresas que debían estar y algunas ausencias se suplieron con nuevos expositores, el nivel de presentación sin grandes ampulosidades fue correcto.
Las empresas de la industria del packaging, el embotellado, las materias primas, el reciclado, la publicidad en el lugar de venta (PLV),etc. ocuparon los pabellones 1, 2, 3 y 4 del recinto de Gran Vía; mientras que la BTA ocupó parte del 4, el 6 y el 8 en sus dos niveles. La unión de las sinergias conjuntas de las dos ferias resultó positiva por qué son industrias complementarias y buena parte del público pudo visitarlas conjuntamente.
La PLV bien representada
José Luis Hernández Palay, presidente de ADIFA PLV y titular de Zedis SA, se mostró satisfecho por el nivel de presentación de la feria, argumentando:”Había que estar y aquí estamos, el sector vive la crisis según sus planteos comerciales, algunas empresas que trabajan con la exportación están mejor posicionadas al diversificar la venta de sus productos”. Añadiendo “Muchos visitantes se han mostrado sorprendidos por el nivel de presentación de los stands, tal vez vinieron a la feria pensando en encontrase con otra cosa y al visitarla descubrieron todo lo contrario, hombre…hay empresas en nuestro sector que han reducido metros cuadrados, algunas no han venido, pero hay otras que han ocupado su sitio”.
Al conversar sobre el mercado puntualizó: “En muchas líneas de productos asistimos a lanzamientos, muchos lanzamientos de marcas que desaparecen rápidamente, es un buen ejemplo el de los perfumes, la fidelidad del usuario con la marca es prácticamente inexistente, aún las reconocidas hacen lanzamientos que suelen durar un par de años o tres y ya están sacando nuevas líneas. El mercado del consumo está totalmente renovado según sea el sector y el producto. Eso nos obliga a incursionar en otras variantes de la PLV, digamos no tan clásicas, pero de alguna manera tenemos que darle respuestas a las necesidades del producto”
Se mostró optimista en cuanto al resultado de la feria que se podrá comprobar durante los próximos meses en los pedidos.
Le preguntamos por el detalle de la falta de moqueta perimetral en los stands: “eso es una decisión de Fira, había que ahorrar y por eso quedan esas franjas de medio metro sin cubrir”.
Visitante-vendedor
Otra característica que encontramos en la feria es la del visitante- vendedor, no es novedad el tema, pero si lo fue la gran cantidad de visitantes que pasaron por los stands ofreciendo materia prima, maquinaria, servicios, etc.
A falta de conocer los datos oficiales sobre el número de visitantes y su procedencia, por lo que caminamos y vimos en la feria el perfil y la cantidad eran interesantes, tal vez un caudal mayor en hispack que en BTA , esto obedece a la tipificación del público visitante a la BTA y a la indudable diferencia de uso del público visitante entre el ingreso sur (pabellón 1) y el norte (pabellón 8 ) Este último inclusive tiene difícil solución en sus accesos a dos niveles y está bastante alejado del transporte público particularmente del tren de cercanías.
Hispack y BTA han demostrado ser salones de MARCA y como tales han logrado mantener su posición en el mercado.
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