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El relanzamiento del SIMO network
Publicado el 14. dic, 2009 en Ferias
En la rueda de prensa que sirvió de presentación al nuevo formato del SIMO network, una periodista preguntó sobre la escasez de tiempo material (escasos 60 días más el verano en ciernes, argumentó).
¿Llevaba razón la periodista? Técnicamente sí.
Relanzar una feria como SIMO network tras sus frustrantes últimas ediciones y la desconvocatoria del 2008 era un gran desafío. Lo de los mencionados 60 días de comercialización lo intuimos como un problema de ocupación y calendarios de IFEMA, porque si se hubiera ubicado la fecha en noviembre el margen de promoción y ventas hubiese ampliado las posibilidades de asistencia a muchos expositores.
IFEMA basó su estrategia en la esponsorización, de ahí el resultado: un pabellón exclusivo de Microsoft y en el segundo los otros sponsors con stands de cierto prestigio y algo más de 150 expositores, acompañados por organismos oficiales.
Con un mercado de la informática dinamizado y con sus nichos de negocios muy definidos, echamos en falta el OCIO (léase: juegos) que son quienes lideran la cuenta de resultados del sector.
La restricción de asistentes a solo profesionales, es por lo menos cuestionable, solo lo entendemos por la corta duración de la feria. Definir un profesional dentro de un sector determinado es harto difícil. Hoy un chaval de 15 años como usuario domina la informática y que decir de un universitario. Informática, telefonía y los juegos tienen un amplio segmento de público (en edades entre los 15 y los 60 años) ávido por encontrar y ver “lo último” y probarlo.
Lo más difícil: relanzar el SIMO network está hecho.
Ahora toca analizar en profundidad el binomio expositor-visitantes y el marketing ferial necesario que permita seguir recuperando credibilidad y rentabilidad al expositor y al visitante en su edición 2010.
