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Identificación de Marca y Comunicación Gráfica con el Visitante en una Feria Internacional

MundoFerial.com — Sun, 18 Apr 2010 21:56:48 +0000

Participar como expositor en una feria internacional como AMBIENTE (Frankfurt 12 al 16 de febrero 2010) supone aprovechar al máximo todas las oportunidades comerciales, promocionales y de contactos internacionales que ofrecen sus más de 133 mil visitantes profesionales.
Esto significa planificar estratégicamente todos los aspectos por que, entre otras cosas, quién participa es UNO entre 4.504 expositores distribuidos entre los distintos niveles de los 11 pabellones que ocupan 183 mil m2 netos de exposición.
Dentro de la planificación resultan de vital importancia la MARCA y la COMUNICACIÓN, y aquí viene al caso el reciente editorial de la revista “Imagen & Comunicación” titulado: “Nos quieren normalizar” en el que se hace clara referencia a los problemas publicitarios sobre la rotulación en gallego y las actas de denuncias a quienes así no lo hacen, “…que no es otra cosa que reparar una injusticia histórica sustituyéndola por otra más actual pero de signo contrario…” escribe Uxio Fernández, director de la revista (ver el artículo en página 47).
Algo de eso sucedió en el stand de la GENERALITAT de CATALUNYA que presentó oficialmente a un grupo de nueve empresas de la artesanía catalana en AMBIENTE, la mayor feria del mundo de bienes de consumo.
El binomio de las MARCAS que presentaban el stand era perfectamente visible desde distintos ángulos visuales.
En cambio, nos sorprendió en la COMUNICACIÓN GRÁFICA, que todos los textos institucionales y promocionales (incluyendo un tríptico a todo color) estuvieran en Catalán, Alemán e Inglés. Entendemos la presencia del texto en Catalán, el Alemán por ser el país sede de la feria y el Inglés por ser el idioma comercial por excelencia y echamos en falta el castellano que además de cooficial en Catalunya es la tercera lengua más hablada del mundo. Dicho esto sin ninguna animosidad, sino por el contrario, tratando de advertir y evitar se repita por error u omisión, una circunstancia anómala que resulta negativa hacia la COMUNICACIÓN transmitida, dado que el Catalán y el Castellano conviven en Catalunya y entre los visitantes de AMBIENTE (proporcionalmente) son muchos más hispano parlantes, que los catalanes. Decimos anómala por lo que dictan las normas de COMUNICACIÓN GRÁFICA con el Visitante y la experiencia adquirida tras haber visitado y trabajado en cientos de ferias internacionales por más de medio mundo.

Pese al caos invernal: 4.504 expositores de 93 países dejaron sentir la primavera en Ambiente (Frankfurt)

MundoFerial.com — Sun, 18 Apr 2010 19:16:07 +0000

Ambiente, la mayor feria de bienes de consumo del mundo, atrajo hasta Francfurt , del 12 al 16 de febrero de 2010, a más de 133.000 compradores de todo el mundo. Mientras que el invierno reinaba en esos días en Alemania, en los pabellones feriales se dejaba sentir la primavera en todo lo relacionado con la mesa y la
cocina, el hogar y la decoración y los artículos de regalo. 4.504 expositores de 93 países fascinaron a los visitantes especializados internacionales con sus novedades y presentaciones. Pese a las condiciones invernales extremas y el caos provocado por la nieve, este año sólo se ha registrado un descenso aproximado del 2% en el número de visitantes que acudieron a Francfurt. El descenso condicionado por las condiciones climáticas fue evidente en cuanto al número de visitantes nacionales, mientras que, por el contrario, se produjo un fuerte crecimiento en el número de visitantes procedentes del extranjero. El incremento en parte de dos cifras y un grado de internacionalidad superior al 47% convierten la edición de Ambiente 2010 en la más internacional de todos los tiempos.
Entre las cinco naciones que aportaron un mayor número de visitantes se cuentan Italia, Países Bajos, Francia, España y Suiza. Registraron enormes incrementos de dos cifras en cuanto al número de visitantes países como EE.UU. (+22%), Turquía (+37%), Rusia (+39%), Brasil (+44%) o los Emiratos Árabes Unidos (+70%).

Así opinó el Dr Michael Peters, gerente de Messe Frankfurt
“El caos provocado por la nieve no se lo ha puesto fácil este año a los visitantes. Sin embargo, justamente los incrementos en visitantes
extranjeros indican que la economía mundial se va recuperando de forma sostenida. El optimismo ha vuelto al comercio, la industria rebosa de fuerza creativa y nos produce una gran satisfacción que Messe Frankfurt haya aprovechado el nuevo debut de Ambiente parasentar las bases ideales que permitan a los negocios marchar bien”, afirmó el Dr. Michael Peters, gerente de Messe Frankfurt GmbH.

Ambiente, 4466 expositores provenientes de 86 países, pulsaron el barómetro de los bienes de consumo

MundoFerial.com — Mon, 06 Apr 2009 10:55:30 +0000

La mayor feria de bienes de consumo del mundo Ambiente (Frankfurt del 13 al 17 de febrero) ofreció su aspecto habitual, el Forum con su primera planta cerrada marcó la diferencia, el resto de los espacios expositivos estaban completos.

Evidentemente el consumo y sus productos van adaptándose a las circunstancias y por sus características mantuvieron sus espacios en la feria. Solo 114 de los 4580 expositores del año pasado no expusieron, cifra irrelevante dentro del total del conjunto (no alcanzó al 2 por ciento). Quienes conocen la feria saben que una gran mayoría de expositores de los pabellones: 1, 2, 4,5, 6, 7, 9 y algunos niveles del 10 tienen espacios entre los 9 y los 20m2. Los 4466 expositores provenientes de 86 países, pulsaron el barómetro de los bienes de consumo que volvió a subir especialmente en Alemania. La feria recibió incluso un 8% más de visitantes alemanes. La nota negativa la han puesto las cifras de asistencia de países que se han visto fuerte y directamente afectados por la crisis como el Reino Unido, España, Rusia, Estados Unidos y Japón.