Diseñar escaparates es un trabajo diferenciado, debe recibir un tratamiento particular dentro del espacio asignado en un stand.

Publicado el 09. feb, 2010 en Escaparatismo

Escribe: Ricardo Gutiérrez

Dentro de todas las particularidades a tener en cuenta en el diseño de un stand están los escaparates de determinado tipo de productos. Y aquí una vez más el cliente poco enterado cree que la empresa que diseñó y construye el stand debe ocuparse también del diseño y montaje del escaparate.
Craso error. El escaparate y todo su contenido es tarea del escaparatista del cliente y si no lo tiene, por lo menos debe recibir un tratamiento particular en su diseño.
Se debe diseñar el escaparate (sea solo uno o varios), con todos sus detalles. Es un trabajo más dentro del continente de un stand o pabellón. El escaparate, según el tipo de producto a exhibir y el uso que se piensa hacer de él en la estrategia de venta, es un ELEMENTO que requiere un tratamiento particular, ya sea por su iluminación, soportes, accesos, transparencia, etc. e integración a la circulación exterior e interior del stand.
En EuroSHOP (Dusseldorf), Ambiente y Tendente (Frankfurt), Regalo Fama (Ifema), Macef (Milán), Etc. se puede uno encontrar con verdaderos diseños de profesionales del escaparatismo. En este tipo de ferias el producto asume un rol protagónico a través del escaparate.
Diseñar escaparates es un trabajo diferenciado, poco y nada tiene que ver con el diseño general del stand. Luego habrá que destinar una partida del presupuesto dedicada al diseñador e instalador.