Jeglitza-Moshage, Directora de Ferias Técnicas de Messe Frankfurt a MFFC

Publicado el 22. jul, 2010 en Entrevistas

La Light+Building es un reflejo del mercado.
En estrecha colaboración con las asociaciones del sector y,
desde luego, también con los expositores, nuestros clientes,
perfeccionamos constantemente el concepto de la feria.

Con la última presentación, la Light+Building puede efectuar una retrospectiva de una exitosa trayectoria de 10 años. El certamen constituye la feria líder mundial y presenta las actuales tendencias en las respectivas categorías de los expositores. Gracias a la inclusión de dos plantas del Pabellón 11, así como al traslado de algunos sectores, en esta ocasión la feria logró ampliar su superficie de exhibición, brindando además mayor comodidad a los visitantes. Refiriéndonos a dichas modificaciones, así como a adicionales aspectos, efectuamos una entrevista con la Sra. Iris Jeglitza-Moshage, Directora de Ferias Técnicas en la Messe Frankfurt.

Pregunta – Al igual que para todos los productos, también para la feria Light+Building, y desde un principio, se precisaba una estrategia a fin de poder separarse de la anterior plataforma de la industria de iluminación, la Feria de Hanóver. ¿Qué puede Ud. informarnos acerca de la estrategia de marcas?

Respuesta – El hecho de que ya desde el año de su lanzamiento la Light+Building lograra tan numerosa afluencia de visitantes se derivó de su eficaz concepto conjunto, es decir: de la vasta combinación de iluminación y técnica de la construcción que en aquel entonces, y en forma ideal, satisfizo la demanda ya existente. Un sensacional éxito obtuvo la Light+Building ya en el primer certamen: ¡100.000 visitantes y 1.800 expositores! Hoy en día a la feria acuden más de 180.000 visitantes; en la exhibición participan más de 2.000 empresas. Y de cara a las solicitadas y necesarias máximas referentes a construcciones de mayor eficiencia energética, dicho concepto sistemático constituye más que la correcta estrategia para el futuro. Como es natural, y asimismo, la marca Light+Building se basa en la provechosa cooperación con nuestros asociados así como en una labor de mundial comunicación.

Pregunta – Conforme a esta estrategia de marcas habrá apostado Ud. por el nuevo desarrollo de la feria en lo que respecta a asociaciones profesionales y al sector. ¿Han participado ya en el certamen? ¿Seguirán participando activamente en la evolución de la Light+Building?

Respuesta – Tal como lo he dicho ya, la provechosa colaboración con las federaciones del ramo constituye un esencial fundamento de éxito de la Light+Building. Sin el apoyo por ellas brindado, la Light+Building no sería hoy en día la principal Feria Mundial de Iluminación, Electrotecnia y Automatización de Casas y Edificios. A fin de proseguir el constante perfeccionamiento de la Light+Building, desde un principio ha existido intenso contacto con nuestros asociados. Y tras sólo diez años la Light+Building se ha consolidado como feria líder mundial del sector, con más de 2.000 expositores y 180.000 visitantes.

Pregunta – A fin de continuar el liderazgo en todo sentido y, ante todo, sobresalir como líderes del mercado en lo referente a actividades feriales, además de estrategia y desarrollo se precisan numerosas posibilidades de presentación. En lo que respecta a la Light+Building: ¿Es difícil enunciar ante los expositores, y en forma comprensible, la filosofía de la feria?

Respuesta – ¡No, por el contrario! La Messe Frankfurt organiza ferias orientadas conforme a los especiales requisitos del mercado. Así pues, la Light+Building es un reflejo del mercado. En estrecha colaboración con las asociaciones del sector y, desde luego, también con los expositores, nuestros clientes, perfeccionamos constantemente el concepto de la feria.

Pregunta – Durante la exhibición constatamos que había grandes evoluciones en el sector de cuerpos luminosos. Especial atención merecieron los LED que, en nuestra opinión, fueron verdaderamente sensacionales. En comparación con el año 2008, ¿cuál ha sido el crecimiento en dicho segmento (en %)?

Respuesta – Difícil es expresarlo porcentualmente, dado que numerosos productores brindan los LED como uno de sus muchos sectores comerciales. Evidente es, no obstante, que en el sector de iluminación, predominante aspecto en la feria fue la eficiencia energética y, por consiguiente, el de los LED en el sector de iluminación. Así, por ejemplo, durante la Light+Building 2010, en el sector de lámparas para uso técnico y bombillas hubo muchos nuevos oferentes en el campo de LED, tales como LG Innotek, Sharp Electronics y Toshiba y, asimismo, numerosos y destacados productores de LED tales como Nichia, Panasonic Lighting y Seoul Semiconductors.

Pregunta – ¿Cuál es la cifra de expositores (en metros cuadrados) y de visitantes profesionales? ¿Hubo diferencias en comparación con la última feria?

Respuesta – En la Light+Building 2010 participaron 2.177 expositores; acudieron más de 180.000 visitantes profesionales. En comparación con el anterior certamen, incrementos hubo en los dos sectores: en lo referente a expositores hubo un leve aumento de 2.173 a 2.177 empresas participantes; en lo referente a visitantes el aumento fue del ocho por ciento, llegándose a una cifra de más de 180.000 asistentes. Complaciente es, en ambos casos, no sólo la cuantitativa expansión sino, asimismo, el mayor nivel de internacionalidad, tanto en los visitantes como en los expositores. En lo referente a visitantes, la internacional proporción de ellos es ya superior a un 43 por ciento; esto significa que casi la mitad de ellos provienen del extranjero. En lo que respecta a empresas dicha proporción alcanzó casi dos terceras partes. A ello se agrega que, en el sector de expositores, representados estuvieron todos los líderes del mercado mundial; en lo referente a visitantes, un alto número de ellos eran ejecutivos.

Pregunta – Comprendemos cuán arriesgado es efectuar en la primavera una exhibición al aire libre. ¿No sería más adecuado trasladarse a un pabellón, junto con estos pocos expositores?

Respuesta – No, ¡por ningún motivo! Esta ha sido una decisión que tomamos determinadamente. En el bulevar de las lámparas para uso exterior, ubicado en el Ágora, al aire libre, se presentan exclusivamente productores de dichas lámparas, que desean exhibir sus productos en forma especialmente efectiva. Esta es, desde luego, una adicional zona de exhibición; todos los oferentes allí participantes efectúan también sus respectivas presentaciones en los stands del pabellón. Magnífica fue la respuesta manifestada tanto por expositores como por visitantes ante la inicial exhibición exterior efectuada con ocasión de la Light+Building 2008. Así pues, también para el próximo certamen habremos de ensanchar aún más dicho bulevar.

Pregunta – Mediante el traslado al Pabellón 11 pudieron reubicarse algunos sectores.
¿Cuáles fueron los criterios determinantes para la adjudicación de las nuevas zonas, por ejemplo en el Pabellón 11 ya mencionado?

Respuesta – La inicial disposición en el nuevo Pabellón 11 brindó una extraordinaria oportunidad para exhibir adecuadamente tanto el aumento en el sector de electrotecnia, como las nuevas formas de presentación de los expositores. A los visitantes, dicha nueva estructuración simplificó la orientación, permitiéndoles hallar con mayor rapidez los productos adecuados. En resumen, esto significa que mediante la integración del Pabellón 11, para los visitantes hemos distribuido con mayor nitidez la vasta oferta de la electrotecnia. El sector de Sistemáticas Soluciones de Eficiencia Energética para Construcciones/Instalación Eléctrica/Infraestructura de Edificios se encuentra ahora en el Pabellón 8.0, la Técnica de Redes e Instalaciones Eléctricas está en el Pabellón 11.0, y la Instalación Eléctrica conforme a Diseño y la Ingeniería de Sistemas para Construcciones en el Pabellón 11.1. Muy satisfactorio es para nosotros que tanto expositores como visitantes se muestran muy complacidos ante nuestro nuevo concepto de distribución.

Pregunta – La Light+Building conjuga el diseño de los cuerpos luminosos con su utilización en la arquitectura de interiores, en objetos comerciales, decorativos o industriales, así como para el uso externo en parques, en paseos, en jardines y edificios públicos, etc. La feria condecora el diseño de los productos con el logotipo Design Plus.
La utilización de la luz se refleja también en la conformación de los stands de la Light+Building. Consideramos que basándose en la evaluación de dos aspectos, es decir, la conformación del stand y la presentación del producto, atractivo sería conceder un premio Design Plus (conforme a categoría) para los mejores stands feriales. ¿Qué opina Ud. de tal campaña?

Respuesta – No cabe duda de que en la Light+Building hay siempre numerosos y formidables stands que podrían ser galardonados tanto por su conformación como por las presentaciones de productos allí efectuadas. Para nosotros, como organizadores de la exhibición, se trata en esencia de fomentar los productos que idealmente representen la finalidad de la Light+Building como plataforma de prometedores productos que conjuguen innovativo diseño y técnica de mayor eficiencia energética. Son justamente dichos productos los galardonados por medio del premio “Design Plus powered by Light+Building”. Hace ya 26 años que la Messe Frankfurt viene concediendo el Premio Design Plus, establecido y reconocido ya en el mundo entero como sello de calidad. La apostilla “powered by Light+Building” no sólo tiene en cuenta el nuevo concepto del premio sino que enfatiza los temas feriales. “Design Plus powered by Light+Building” enfoca con aún mayor percepción el aspecto de innovación técnica y eficiencia energética, el principal tema de la feria en 2010. Este año, y gracias a dichos atributos de calidad, 44 productos fueron galardonados con dicho premio: 32 en la clasificación de expositores y 12 en la nueva clasificación de juveniles. También existe ya un galardón para los stands feriales. Desde el 2001, por medio del ADAM, galardón concedido anualmente, la FAMAB, Asociación de Directa Comunicación Económica (Verband für Direkte Wirtschaftskommunikation) se premian sobresalientes presentaciones feriales y de marcas.
Pregunta – La Luminale es una de las grandes atracciones que reúne la metrópoli de Francfort., con la Light+Building. Este año, y de nuevo, fue incluida la vecina ciudad de Offenbach. ¿Puede Ud. informarnos algo acerca de los requisitos de participación para este original evento?

Respuesta – En la Luminale pueden participar, a título de ejemplo, artistas, diseñadores, artistas de representación y artistas visuales, arquitectos e ingenieros y, desde luego, también los expositores de la Light+Building. Especialmente complaciente para nosotros este año ha sido la alta internacionalidad de los participantes. Pudieron admirarse allí más de 150 eventos de iluminación; además, gracias a la participación de 50 diseñadores, arquitectos y artistas extranjeros, la quinta bienal del culto a la iluminación fue más internacional que nunca. Si desea usted adquirir adicionales informaciones detalladas sobre la participación, diríjase por favor al Sr. Helmut Bien, secretario general de la Luminale, el mejor interlocutor para usted. Con él venimos colaborando en forma muy satisfactoria desde el primer certamen de la Luminale, llevado a cabo en 2002. La bienal del culto a la iluminación surgió de la campaña emprendida por la Messe Frankfurt, en su empeño de trasladar a la ciudad los temas enfocados en la exhibición: iluminación, diseño y arquitectura. Desde entonces hemos fomentado cada una de las convocatorias; financiamos, por ejemplo, la oficina de proyectos y la comunicación, a la vez que suministramos gratuitos autobuses de transbordo.

Pregunta – Para concluir: muy complaciente sería para nosotros adquirir adicional información sobre la mundial expansión de la marca Light+Building.

Respuesta – Con creciente ímpetu, la Light+Building se ha constituido como marca a nivel mundial – y esto es ratificado tanto por los visitantes como por el creciente nivel de internacionalidad: desde un 22 por ciento de visitantes extranjeros en el año 2002, hasta la cifra de un 43 por ciento de ellos en el 2010. La internacionalización constituye una central herramienta para consolidar la esencial competencia de la Light+Building. En tal forma, a los expositores de la Light+Building posibilitamos el ingreso a nuevos mercados, tanto regionales como de diversas naciones; con ello, a nuestros clientes brindamos contacto con nuevos grupos de visitantes provenientes de los respectivos mercados, a la vez que promovemos la celebridad de la marca. Para la Light+Building, internacionalización significa lo siguiente: conforme a la consigna de la Light+Building, llevada a cabo cada dos años en Francfort/Main, existen adicionales certámenes extranjeros organizados en Buenos Aires, Dubai, Guangzhou y Moscú. Estos han consolidado la Light+Building en lo referente a expansión, calidad e internacionalidad. La mejor prueba de ello son las crecientes cifras registradas en la Light+Building en lo referente a visitantes provenientes de países en los cuales enfocando diversos temas principales, tienen lugar exposiciones de iluminación y técnica de la construcción. Así, por ejemplo, la Guangzhou International Lighting Exhibition, la mayor exposición de iluminación existente en Asia, enfoca esencialmente el mercado de artículos de iluminación; a su vez, en Argentina, la BIEL Light+Building abarca los sectores de electrotecnia, generación electrónica de energía y técnica de alumbrado.

Pregunta – ¿Desea Ud. agregar algo? Muchas gracias por su colaboración

Respuesta – Desde luego deseo informar que la próxima convocatoria de la Light+Building tendrá lugar desde el 15 hasta el 20 de abril de 2012 en Francfort/Main. A quienes deseen adquirir de antemano, rápida y sencillamente, las más importantes informaciones recomiendo entonces acudir a nuestra página de portada
www.light-building.com.